著一身漢服，游走在湖北宜昌文化街區(qū)，體驗插艾蒲、制香囊、包粽子點(diǎn)雄黃等民俗活動，同時，享受商家推出的各類特惠。走進(jìn)屈原故里秭歸，看一場國際龍舟爭霸賽，體驗海內(nèi)外健兒同場競技的樂趣。走進(jìn)黃岡市黃梅縣，聽千人共唱黃梅戲，體會黃梅戲發(fā)源地發(fā)揚(yáng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的決心......

今年端午節(jié)期間，湖北開展“我們的節(jié)日”端午主題活動，開展端午傳統(tǒng)習(xí)俗活動3000余項，讓市民在娛樂中感受傳承，在氛圍里品味傳統(tǒng)文化的無窮魅力。以傳統(tǒng)文化激活消費(fèi)新動能，實(shí)現(xiàn)文化傳承與消費(fèi)升級“雙向賦能”。

以傳統(tǒng)文化活動激活文旅市場

“三閭喲大夫喲，聽我說喲，嘿嗬也……惟愿大夫魂歸故里。”唱了千百年的《招魂曲》在長江上回蕩，伴著激烈而悲壯的鑼鼓和唱腔，數(shù)十條龍舟，齊刷刷地豎起招魂幡。

湖北秭歸國際龍舟比賽現(xiàn)場。鄭家裕攝

端午節(jié)當(dāng)天，2023年國際劃聯(lián)龍舟世界杯在三峽大壩前的湖北宜昌秭歸縣徐家沖港灣國家龍舟訓(xùn)練比賽基地開幕。來自全球14支隊伍參賽，吸引海內(nèi)外觀眾前來觀看。

秭歸縣委書記楊勇介紹，本次活動按照“世界影響、國家形象、湖北榮譽(yù)、宜昌標(biāo)志、秭歸特色”的目標(biāo)，精心策劃，周密組織，力求讓龍舟運(yùn)動和屈原文化走向世界。

武穴市數(shù)十條龍舟在河道上破浪前行。人民網(wǎng)記者 郭婷婷攝

在武穴市的豐收大港，數(shù)十條龍舟在河道上破浪前行，龍舟上的槳手們在鼓手的節(jié)奏下齊聲吶喊，揮動木槳；河岸上，從四面八方趕來的觀眾忘情地喝彩，為槳手們加油……

這個端午節(jié)，湖北各地共舉辦龍舟賽100余場次，群眾文化活動900余場次，將傳統(tǒng)習(xí)俗和地域特色文化相結(jié)合，用自己獨(dú)有的方式向世界講述屈原文化、端午文化和湖北地域文化。

以傳統(tǒng)文化活動激活文旅市場。端午期間，湖北省A級景區(qū)接待游客456.22萬人次，較2019年、2022年同期分別增長20.77%、74.38%；星級飯店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高了2.13%、25.4%。

據(jù)中國鐵路武漢局集團(tuán)有限公司宜昌車務(wù)段消息，6月24日端午小長假最后一天，該段發(fā)送旅客7.2萬人次，為去年同期2倍。端午小長假3天，該段累計發(fā)送旅客17.9萬人次，恢復(fù)到2019年同期水平，較2022年同比增長113.3%。

以傳統(tǒng)戲曲帶動旅游 體驗花樣端午

6月24日晚，黃梅縣黃梅戲劇院，來自全國各地的黃梅戲迷等共計千余人，分成11個黃梅戲演唱方陣，身著彩裝，跟隨音樂，冒雨高唱黃梅戲經(jīng)典唱段，場面震撼。“第十一屆湖北省黃梅戲藝術(shù)節(jié)——唱響大黃梅”拉開帷幕。

湖北黃梅，千人共唱黃梅戲。人民網(wǎng)記者 郭婷婷攝

湖北省黃梅戲藝術(shù)節(jié)是湖北省文化廳主辦的一項重要活動，旨在推廣黃梅戲這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式，傳承和弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2023年6月20日至7月16日黃岡市第十一屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)舉行，吸引了眾多觀眾和藝術(shù)家前來參加，共有4個劇種、11家戲曲院團(tuán)帶來19場精彩演出。

本屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)的主題是“傳承創(chuàng)新、共享繁榮”，除了演出和論壇，還設(shè)置了多個展覽和體驗項目。其中最受關(guān)注的是“黃梅戲博物館館藏展”，該展覽展示了湖北省黃梅戲博物館收藏的大量珍貴文物和藝術(shù)品，包括服裝、道具、唱本、音像資料等。此外，還有一些體驗項目，如戲曲表演教學(xué)、手工制作戲曲面具等，讓觀眾親身參與到黃梅戲的創(chuàng)作和表演中來。

“三百年黃梅戲，源頭活水在黃梅，傳承發(fā)展正當(dāng)時。讓我們肩負(fù)起新時代新的文化使命，全面推進(jìn)黃梅戲源頭保護(hù)，全面推動黃梅戲精品生產(chǎn)，全面推行黃梅戲下鄉(xiāng)進(jìn)城，努力打造大眾的、現(xiàn)代的、世界的黃梅戲，讓黃梅戲與黃梅雙向奔赴、相互成就、名動天下。”黃岡市委常委、宣傳部部長李初敏說。

據(jù)了解，黃梅戲藝術(shù)節(jié)期間，該縣還舉行全國黃梅戲愛好者展演、名家名團(tuán)展演、戲迷暢游黃梅、招商推介等活動。吸引了全國各地17個省63個民間社團(tuán)和16個兄弟院團(tuán)代表，以及全國各地的6000余名戲迷朋友前往黃梅。

本屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)的成功舉行，為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。通過這次盛會，更多的人開始關(guān)注和了解黃梅戲這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也有更多的年輕人愿意投身到這個領(lǐng)域中來。

發(fā)放多重補(bǔ)貼 惠民大餐引客入鄂

為了促進(jìn)旅游，湖北省文旅發(fā)放首批4億元文旅消費(fèi)券。深入開展“解難題、穩(wěn)增長、促發(fā)展”企業(yè)幫扶活動，省財政安排近10億元幫扶資金，其中4億元用于發(fā)放文旅消費(fèi)券，2億元用于支持新開國際航線，1.53億元專項獎勵資金，用于鼓勵旅行社開拓省外客源市場，省內(nèi)各市、州亦相應(yīng)制定了引客入鄂獎補(bǔ)政策。

湖北各家金融機(jī)構(gòu)對文旅企業(yè)提供貸款延期、展期、貼息等支持。主動出擊“引客入鄂”，省文旅廳組織先后在北京、青島、上海、南京、西安、成都等六個重點(diǎn)客源城市舉辦文化和旅游宣傳推介活動。

全省各地夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力。武漢天地“天地夜行計劃”、吉慶街“美食夜巷”、漢口江灘“知音夜游”派對、黎黃陂路“文藝夜市”、卓爾書店“詩歌音樂晚會”輪番上演；黃陂區(qū)的木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)23日單日入園游客量達(dá)4.1萬，其中外地游客占30%。十堰市丹江口市以“夜游漢江·浪漫之旅”為主線，打造水都不夜城；武當(dāng)不夜城打造星空露營集市。仙桃市沔陽小鎮(zhèn)超級焰火秀表演吸引了超萬名游客夜游小鎮(zhèn)。

通過端午節(jié)這個載體，不僅能夠傳承和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化，還能夠推動消費(fèi)市場的繁榮和發(fā)展。

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