在即將到來的農(nóng)歷蛇年，中國人將迎來屬于首個“非遺版”春節(jié)。如何接住“非遺版”中國年，擁抱“非一般”的年味？國民零食品牌良品鋪子發(fā)布蛇年春節(jié)營銷主題“過節(jié)送禮送良品”，通過牽手中國京劇IP，以非遺視角繼續(xù)弘揚中國傳統(tǒng)節(jié)日的“福”文化，用更健康、更新鮮、更高品質(zhì)的年貨禮盒，把福氣送入千家萬戶。

12月31日，良品鋪子官宣田嘉瑞為“新年福氣官”，攜手“中國京劇”IP禮盒拍攝品牌系列主題片，滿滿都是年貨“國潮”與中國年味的文化氣勢。

近年來，良品鋪子持續(xù)以“聯(lián)名國潮文化”形象引領(lǐng)高品質(zhì)禮盒市場，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和廣大消費者之間架起一座共創(chuàng)美好生活的橋梁。

繼龍年春節(jié)攜手世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五臺山送福，并與湖北省博物館、武漢地鐵、武漢理工大學(xué)等聯(lián)合推出國內(nèi)首條“龍地鐵”后，蛇年春節(jié)，良品鋪子以“中國春節(jié)成功申遺”這一大事件為抓手，通過聯(lián)動非遺文化，創(chuàng)新營造節(jié)令場景，講好“非遺送福，福氣滿罐”的品牌故事，讓璀璨多姿的非遺文化被更多年輕人看到且喜歡。

“國潮邂逅美味，嘉禮更有心意！”12月31日，良品鋪子官宣田嘉瑞為“新年福氣官”，并發(fā)布了一組年味滿滿的官宣海報：一襲帥氣紅色西裝的田嘉瑞，或手提良品鋪子年貨禮盒，或拿起電話似乎在訴說對家的牽掛，帶上好禮回家過年的氛圍感直接拉滿。

海報中超級搶眼的，還有良品鋪子和中國京劇的聯(lián)名禮盒：“生旦凈末丑系列”讓經(jīng)典劇目《穆桂英掛帥》《群英會》《借東風(fēng)》《霸王別姬》《華容道》中忠勇堅韌的穆桂英、風(fēng)流倜儻的周瑜、威武雄壯的項羽、忠義勇猛的關(guān)羽等形象栩栩如生地呈現(xiàn)在禮盒上，搭配上精美的京劇臉譜和傳統(tǒng)的裝飾圖案，使禮盒充滿了濃郁的文化氣息；設(shè)計靈感出自京劇傳統(tǒng)戲《鬧天宮》的大圣“頌?！毕盗校x予禮盒以活潑與靈動，大圣機智勇敢和降福除厄的寓意，讓禮盒獨具美好力。

良品鋪子的年貨禮盒，不僅是零食的包裝，更是文化的載體。每一款國潮禮盒，都融入了良品鋪子的匠心設(shè)計。以“福祿”系列禮盒為例，針對門店和電商渠道的不同特點，良品鋪子分別定制了專屬款式。精美的葫蘆造型，與“福祿”諧音，象征著福氣和財富，當(dāng)你仔細端詳禮盒，還會發(fā)現(xiàn)葫蘆里精心繪制著寓意“年年有余”的鯉魚、代表“好事發(fā)生”的花生、象征“事事如意”的柿子、祝?！盎ㄩ_富貴”的牡丹等吉祥圖案。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的完美融合，讓禮盒成為一件藝術(shù)品，無論是贈送親友還是擺放家中，都會增添一份喜慶與溫馨。

博大精深的國粹京劇，是非遺文化里的超級IP。身為“高品質(zhì)”的代名詞，良品鋪子聯(lián)動非遺文化推出中國京劇主題包裝堅果系列禮盒，既是為了踐行“自然健康新零食”的全新品牌價值主張，以“高品質(zhì)零食”的追求，打造甄選原產(chǎn)地好原料的高品質(zhì)年貨禮盒。

春節(jié)來臨之前，良品鋪子將在武漢打造一系列城市非遺活動，將“福氣滿罐”擴散到武漢全城，線上通過抖音等新媒體平臺發(fā)起非遺送福挑戰(zhàn)賽，借勢AIGC新玩法，邀請全民接福氣，獲得專屬AI非遺皮膚。同時邀請非遺傳承人來到品牌官方直播間，講述與表演節(jié)目，沉浸式感受非遺文化魅力；線下將攜手武漢新晉熱門商業(yè)地標(biāo)打造城市級年貨集市，邀請武漢市民、非遺達人、粉絲等參與其中，提前歡享非遺中國年。（康然新）

（注：此文屬于人民網(wǎng)登載的商業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點，僅供參考。）

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